口决： 一 工整大方       十一 方圆搭配 二 打破常规       十二 大小错落 三 重心偏移       十三 师法自然 四 体现趣味       十四 斜中求正 五 对称自然       十五 左右相向 六 呼应照顾       十六 左右相背 七 虚实必让       十七 形散神聚 八 上紧下松 九 左紧右松 十 重叠要变 手绘POP运笔基础教学 今天可真是郁闷，小弟的手下小弟们居然问了我很多白痴问题 太让我伤心了，一想大概每个刚刚学习pop的同胞都有这样简单的问题,就在这里给大家写一个最最基础的帖子手绘POP运笔基础 运笔的基础就是＂米＂字八方向 一定要做到横平,竖直 运笔要稳,力道均匀,这样才能写出很匀称丰满笔直的线条 斜划也是如此 如果你要画圆角,那么你就要注意了,POP的笔画都要和它运笔的方向垂直 比如你写一个半弧,那么这个半弧上每一个切面都要保持和它的方向呈垂直状态 因为一般pop的笔头都比较粗，所以在写一些圆角的时候，如果做到我所说的要求，一笔下来是不可能的，因此就要做笔画接合 笔画接合以后我会做图片说明 再次编辑: 活字 的 书写 规则 一 直立字形：笔划较少的直立字根应缩小，笔划多的直立字根应放大。 二 横立字形：横立压顶字根不可缩小，横立贴地字根可缩小。 三 外包字形：外包字根应缩小，压顶的地方以及口字形字根不用缩小。 四 笔划装饰：粗细变化，口字形变化，转圆角，划圆打点，倾斜字等。 五 行间编排：若超过一个字以上时，就必须重新编排。当以上活字的概念练熟后，便可以尝试将单字组合成句子。组句子时，必须考虑整段句子的完整度，务必使阅读流畅，并注意字间与行间的控制。 活字随着笔划的多少而呈现字体大小不同的感觉，在大小不同的字群中会产生韵律感，节奏感，这是活字的魅力。 一般活字的重心在中间 ， 笔划多的字写大，笔划少的字写小， 字根也是一样，这样字群就会产生动感！ 先给大家说一下pop正体字的书写要点 1、饱满 pop字体之所以给人耳目一新的感觉，主要是因为它的结构有别于传统字体，最重要的就是字体的饱满，任何一个正体字，单拿出来都是方型的 实现饱满的主要途径有两个     扩充 扩展字体的某些部分来使字体充实的方法，比如“中”这个字，传统的汉字“中”字写法可以看出，“中”的四个角落都比较空，把“中”字的“口”的结构做适当扩充，竖的长度相对变短，这样这个“中”的结构就饱满了。扩充的最主要的思想就是做到内空而外不空，保持字体相对于包围它的方框四壁饱满充实就可以了     变形 通过改变字体的常用书写方式来实现，比如“女”字，把“女”字的折的结构写成数字4的样式（目前无图，未来加上）这样这个字就可以做到紧贴相对于它的方框，做到饱满 2、结构 这里所说的结构，主要是pop字体中，单个字体偏旁部首之间的比例问题。 中国的汉字，主要分为独体（女）、上下（字）、左右（的）、包围（国）四种最简单的结构，进而还可以分出上中下（草）、左中右（树）、全包围（图）、半包围（题）     其中独体字是最难写，最难变化的，因为它的笔画很少，比如这个“少”字，能写成上下顶格，左右碰壁就不是一般人能够做到的（大家可以实验实验，如何把这个“少”字写成方型，写的好的我有奖：） 上下，左右结构的汉字，其中汉字中每个单独小部分与整个汉字的比例和正常的字体的每个单独部分所在的比例基本上是一样的，就是做到笔画少的部分占的比例也要小，笔画多的部分占的比例要大，就是比例和笔画的多少成正比 包围结构比较特殊，全包围的不用说；半包围的，这里主要说一下，比如“这”这个字，偏旁的部分笔画比较少，这样我们就可以把它写成包围的结构，但是“题”这个字就不一样了，在我们书写这个字的时候，如果把他也传统的写出来，结构就很不容易掌握，因此这里我们把这个结构做一下变化，就是部首笔画很多的半包围字，我们把它变成左右结构的，或许有的朋友说了，题我也能写的很包围，那“魅”呢？这个你写个包围的我看看，累死你~~~~ POP结构 POP大体分为四大结构 1、主标题 ： 一般主标题控制在3—5字之间，2—3种装饰方法。主标题是手绘POP的重心，最能刺激消费者的印象，所以字体一定要醒目、清晰、容易阅读。 2、副标题 ： 副标题是解释和说明主标题，字体控制在4—6字以内，装饰方法在1—2种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能超出主标题，不能喧宾夺主。 3、正文 ： 正文字不须装饰，但要和主标题和副标题区分颜色和字号，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。具体重要的信息放在前面，诱惑消费者。 4、插图 ： 插图在海报中不是主体 但它可以 （1）调节画面的色彩 （2）调节画面的平衡 （3）解释说明主标题 （4）活跃广告氛围 4、指示文 指示文在POP中占据位置不是很大，它只是提示和声明POP海报的具体商家业户。字体一般在内容最上和最下端，一般以记号笔书写为主。 在商场里书写POP时应注意的几个方面手绘POP字体 在商场里书写POP时应注意的几个方面 1.书写时要写全商品名称.以及注意规格.     2.书写价格时要注意小数点前后的数字要大小明显.      3.要注明原价和现价,以体现降价的幅度.      4.一张POP上的商品原则上不超过两个,否则起不到视觉冲击力的效果. 5.所用颜色不超过三种,一般以红,蓝,黑三种为主. 本文转自于设计江湖论坛 http://bbs.shejijh.com/viewthread.php?tid=19197&fromuid=0 硬体字指的就是：你平常看到的写得正正方方的，出头只出一点，遇口扩充等。。就是所谓的硬体字也叫正体字，这种字体你只要充分掌握以下的公式就可以快速的进入POP字体的领域： 1；摆脱平常字体的写法，例如：平常写的“撇”是有弧度，在正体字里是没有弧度。 2；正方形公式：所谓正方形公式不是正真的正方形公式它只是一种代号，意思是写出来的效果像把正四方格填满一样并且要有密集性。 3；出头只出一点：有一些字是出头的，例如：“生、佳，士等字”，只出一点头。 4；遇口就宽：“可、中、只、点等字”口字部就要写大一点。。 5；等长效果：例如：“三”字要写一样长，，像这样的字还有：拄，佳。。 6；比例：要掌握一个字在正四方格中的比例，这一点很重要。。 只要你记住这几个公式，并加强练习，很快速可以进入POP字体领域。 软体字是一种比较活泼的字体，在一个字里“有的部首缩小，有的笔画变大，比较趣味等。。这种就叫软体字。。 POP軟體字和硬體字在工具上有着区别 ＰＯＰ软体字： 　　分为正体与创意字体，工具主要是狼毫，羊豪的毛笔，狼毫反弹性大比较适合ＰＯＰ的软笔创意字体，羊毫反弹性比较弱，适合于ＰＯＰ软笔正字： 　　正体是在楷书及隶书的变化上求正，利用隶书的章法结构完善软笔ＰＯＰ字体的结合． 但是这样的字体在运用上很少，其用于政府或者事业单位的部门多见． 　　创意字体是在行书及草书的基础上变化，当然是离不开软笔正体ＰＯＰ的字体基础，通过他们的演变而进行独特的创意字体，但是我们在创作这样的字体时候，一定要考虑的是消费者及观赏者是否容易看懂你创作的创意字体，如果他（她）们看不懂这样的字体，显得你的作品没有多大的价值，因为我们做的是商业的ＰＯＰ海报作品，不是书法艺术作品，所以要有一定的实用性，反之没有已经的商业领域性． ＰＯＰ硬体字 　　分为正体与卡通字体，主要是通过专业的ＰＯＰ马克笔工具进行书写，现在市场上有很多这样的工具，有进口与国产的ＰＯＰ马克笔，进口价格比较实惠的是台湾生产的＂利百代＂，国产的有新朝日，才德，中柏，宝克，金万年及新万年．但是国内最好的属于＂新朝日＂产品，因为他的性价高，特别是＂补充液＂的浓度比较适中，不会堵塞笔头及笔胆．其工具的规格有5mm，6mm，10mm，12mm，20mm，17mm-10mm，30mm等，性能主要是油性． 　　正体字体主要是通过马克笔来书写，笔法是直线条的形式书写．在我的教学里面方正结构掌握的是上下平行，左右垂直的方法对字体结构的控制而完善．即里面的撇捺笔画都是通过直线条进行书写完成．但是在有直角的转角处有＂弧圆＂的笔法，这样感觉整个字体有着柔性化（人性化）． 　　卡通字体在正体字的结构上进行变化，但是她有着自己独特的笔法进行运用，强调的是不要过于变化成个性化的字体，因为上面我们讲的是商业ＰＯＰ的运用，一定要实用于大众共知度．词组的结合是没有字距，保留行距的排列形式，起到自然之结合 本文转自于设计江湖论坛 http://bbs.shejijh.com/viewthread.php?tid=19197&fromuid=0 店内POP书写流程 时间：200５-４-7 超市店内POP的书写有自己的规章制度，不可随意乱写。 一、 申请 1、书写POP必须有各部门小组提出书面申请（POP申请单），同时有部门主管以上签字（申请单上须说明“明细及要求”）。 2、美工部根据POP申请单按要求书写，并保留好申请单，以便检查。 3、无申请单，美工部不得擅自书写。 4、各部门不得私自书写POP，违者每次罚款10 元。 二、 书写 1、美工按规范格式认真书写POP，必须清晰、明了、规范。 2、美工不得无故拖延时间，准时交与各商品组。 本文转自于设计江湖论坛 http://bbs.shejijh.com/viewthread.php?tid=19197&fromuid=0 一位pop设计者的手绘pop学习体会 (董林) 1、 从业历程 本人因长期从事零售行业，从而过多接触手绘店内海报。只因本人喜好书法，故而对此十分关注。久而久之，在这种强烈的熏陶下，我对“手绘”有了一些最初的感受。之后，事有凑巧，我获得了手绘的实战机会。当时，我的商业嗅觉让我察觉到，这是一个很有市场前景的行业。故此，我将其作为一项事业，全心投入其中，并奋斗至今。 我工作的方式与一般美工不同。我从做“手绘”那天开始，就没有在任何地方做过专职美工。我凭借着我的营销能力以及体力，这几年来，走街窜巷给各家零售店铺及各种行业的商家做兼职和收零活。我的客户主要集中在美容美发行业，其他行业也有涉及。做为我的客户们，也就是商家们，对我经常百般挑剔，并会提出各种要求。现在看来，那些挑剔与要求，显得弥足珍贵。在实战中取得的丰富经验，加上我个人字体及文化特点，再吸取手绘POP风格，最终才形成我自己的手绘风格。 2、 亲身体会 “广告”对于一般人来说，第一印象也许是“阳春白雪”的艺术。可对于做过广告行业的人，尤其是那些真正面对客户的从业者来说，确有另外一种苦涩的感受。那就是，广告不等于艺术，做广告其实是在做人家肚里的蛔虫。当面对你的客户，你要比他自己更加了解他。换句话说，就是随时站在他人的立场上，去做他人所需要的广告。以我这种方式，所从事的“手绘”行业则，更是如此。因此我在实战中形成的手绘风格如下。 首先，可识性强。所谓可识性强，是指便于识别，符合大众的审美及识别习惯。说得通俗些，就是让人能看得懂。说到这里，有人就会问了，“有谁写的东西会让人看不懂吗？”那就让我告诉你，目前我所见到过的美工，或多或少都有这样的毛病。关于这一点我是深有体会。因为当我刚刚走出去，到外面接活的时候，几乎半数以上的人们看不懂专业的手绘字体。我总节了这些人看不懂的原因。那就是，很多手绘美工的字体过分变形，笔画的重叠处理很频繁。而且，这种对字体的处理方式在专业美工那里十分流行，也是众多业余美工及爱好者争相效仿的方式。换句话说，只为漂亮而忽视文字书写的真正意义。关于这一点，是很多个体商家对我经常提出的要求。他们经常对我说的一句话就是，“别写的太花哨，把字写清楚”。关于这一点，商场超市里工作的美工们，可能很难体会。因为，据我所知在商场里，美工做的手绘海报，拿到柜台中张贴，几乎没有人说‘写的不好而不要的’。而我在外面干活，很可能人家就会说不要。所以，我必须费尽心思，苦心钻研商家的需求心理，满足他们的需要。其实细想起来，他们的要求，也合情合理。只是这些要求，为大多数专业美工所不知。 其次，实用性强。所谓实用性强，是指用尽量简单快捷的、成本最低的方式，而最大限度的达到广告效果，更好的表达、突出、强调所宣传的广告内容。本人主张简单的构图方式，及快捷的表现技法。因为我个人认为，手绘在实战中，真正的价值就在于制作的速度和性价比。有些美工过分重视插图，认为一张制作精良的手绘作品必须有精美的插图。虽然此话有道理，但个别美工运用插图时喧宾夺主，反之，对主要内容的突出十分欠缺。有些美工则热忠于，对高水平手绘作品的追求，而忽视了“手绘POP”的实用性。这种理念必然导致制作的“手绘作品”，成本增加，速度降低，性价比极差，实用性几乎为零。我通常将其比喻为，“象牙塔里的花瓶”，只是好看而不实用。 最后，本教材适合美工或初学者及广大爱好者，借鉴或学习。很可能，在我的教材中，你们看不到通常手绘的那种变化万千的美妙姿态，也看不到绚丽缤纷的色彩搭配，以及看不到标新立异的构图方式。我只会一笔一画的写好每一个字，因为这是我的市场对我的要求，这也是我长期在真正的实战中形成的风格。在此，我会尽量为大家，提供一种规矩的、可识性强的、实用性强的、应用广泛的手绘字体。因而我的风格，适合专业美工借鉴，最适合一般初学者学习。至于广大爱好者借鉴学习后，怎样去应用和变化，可以因人而异。 综上所述，我的感受就是，一、漂亮不等于好，适合才是好；二、字是让人来看的，如果让人看不懂或看着费劲，那么写的多好看也不行；三、手绘海报是一种广告形式，你可以用艺术的方式去做，但不能把它等同于艺术。 最后，有人说，我的表述不是很专业。但我认为事实就是这样，而用专业的表述方式是说不清楚的。有人说，我的文字都是大白话，可这就是我的风格，也正因为我有这样的风格才会写出这样的字。我只是想说些别人没说过的，属于自己的东西。并且我也承认，我的某些个人观点，可能有些极端或偏激。因此，我欢迎大家勇跃批抨，尽可能给出你们所能够给出的意见。同时，我也希望大家，能够喜欢我所创造的这一切，并真心希望能对大家有些帮助 本文转自于设计江湖论坛 http://bbs.shejijh.com/viewthread.php?tid=19197&fromuid=0 手绘POP工具纸材选择 初学者学习POP著作时会很头痛，因为工具很多不知从何入手，对初学者而言，首先要学习POP字体，主要工具是记号笔，练字一定要打格，养成一个良好的习惯，后期成熟后不打格自然也会写整齐了，当然你个人觉得字写得整齐了不用打格也行。 现场POP的运用和制作关键 在竞争激烈的社会环境中，在商品讲求个性化的时代，如何使POP广告得以有效地运用，以吸引更多的消费者注视，甚至引发购买欲，乃是经营零售业者所必须努力的方向。 　　要懂得善用POP，就必须了解POP广告对顾客所起的作用。简单地讲，POP广告亦可视为一种心理活动，一种购买行动的暗示。也就是说，从顾客看到 POP广告到顾客购买商品，顾客心理的种种反应，在我们制作POP广告时，都必须考虑进去。 　　一般正常人从看到商品到购买商品时，其间的心理反应大致可归纳如下： 　　(1)看到(注意到)商品时，其内心一般的反应是 “那是什么东西”，然后紧接着会产生两种念头：一是没有时间了，不管它，继续走；二是还有时间，过去看看。这样，也就有了第二点。 　　(2)即是接近商品、研究观看商品，而在此动作后又马上会产生两种结果：一是“原来如此，没有什么”，继而走开；二是对此商品产生了兴趣，继续留在那里。这样就有了第三点。 　　(3)即是对此商品产生了“欲望”，“真想拥有它”、 “真想看一下”、“真想吃吃看”。而在此念头后，顾客会马上由感性转为理性，便有了第四点。 　　(4)即是顾客会开始理性地分析、判断，会在脑海中思考“这是什么牌子的”、“价格是多少”、“尺寸如何”及最重要的一点“真的需要吗”?若其结果是否定的，则会立即离开；若是肯定的，则马上会有第五点产生。 　　(5)展开行动--买下它。所以，PoP广告，从企划、制作、张贴、管理等各方面，都必须十分地留意与用心，则才能产生有效用的促销力量。 　　POP广告的性质及其展示方式主要分为两种：一是店铺自行制作的POP，二是厂商制作的POP。 　　１.店铺自行制作的POP 　　主要是由店铺的(美工)贩促人员自行动手制作，虽然其生产效率远不及厂商制作POP，然而其可针对店铺的需要，制作出更能突出店铺特色的POP广告。 　　２.厂商口作的POP 　　厂商制作的POP广告，主要是针对自己商品的促销，对于店铺方面考虑较少。因为其POP的制作，大多为批量生产，且较单一化。虽然如此，但仍不可放弃它，因为只要是好的POP广告，就能促进商品的销售。 　　而POP的展示方式若是仔细地用心研究，则会发现有多种。以下我们列出较普遍常用的几种，以供参考： 　　(1)悬挂式。此乃店铺最常用的方式，因为其不仅醒目、不占空间，且更可长时间悬挂，让顾客观看，以达到广告效果。 　　(2)壁面展示。其功用与悬挂类似。 　　(3)台型展示。其对店铺的促销有很大帮助，但缺点是使用面积较大，占据店铺的空间。 　　＊POP的关键---文字(文案)与色彩 　　一般广告用的字体，单单是印刷体就是百种以上。如果是写的话，那其中所变化出来的字体，更是无穷无尽，且这些的字都是具有感情的。所以只要依照商品的形象和商品的诉求内容去表现它，那将会使POP 更具吸引力。 　　一般以视觉为诉求的ＰＯＰ都必须靠文案和色彩来展现其独特的魅力。 　　而POP的用途主要有演出用的“形象POP”和商品说明用的“说明PＯP”。，针对超市而言，最常用的是说明POP。说明用的POP虽然也会以色彩图案来表示，但最重要的，还是以文字说明。所以，“文案”可以说是超市POP在行销策略上的灵魂。 　　“文案”的结构，简单说来，大致为：引人注意的文句一标题一饰框一插图。 　　(1)引入注意的文句。其主要的用意是在引起顾客的注意，至于与主题有没有直接的关系，并不重要。例如： 　　春：“春暖花开”，“西湖春晓”“春之颂”，“早春特卖”“青春大跃进”，“新春行大运”“新春见面礼，来就送” 　　夏：“夏日活力”，“凉夏美食展”，“清凉一‘夏一，，“‘夏’之恋”，“清凉降火”，“‘夏’的美食”，“新新人类，疯狂一‘夏””，“透心凉，爽心口” 　　秋：“秋之颂”，“贺升学，祝入学”，“花好月圆，送礼的好季节”，“贺中秋，庆团圆”，“秋高气爽”，“中秋夜，情意浓” 　　冬：“吃火锅的季节，火锅料大特卖”，“冬令进补，大家一起”，“送旧迎新，跨年大特卖”，“寒夜客来‘茶，当酒” 　　(2)标题。此乃整个POP制作最重要的一环。因为标题最主要的目的，是要引起顾客的注意，进而走近观看(只要顾客愿意看，就有销售的机会；若顾客不愿走近，则就完全没有销售的机会)，所以所写的“字数”不可太多，最好在10字以内。 　　(3)正文。此乃是说明有关商品的一切。在现今繁忙的社会中，大家都觉得很忙，时间不够，所以在书写时，内容不要太多，且尽可能的分条书写，简短有力。最重要的一点必须注意：将最具魅力的写在最前面，吸引顾客继续阅读下去。 　　(4)饰框。其主要的用途是将ＰＯＰ的内容与旁边的其他事物隔离开，便于顾客阅读。 　　(5)插图。利用简单的小插图，来修饰纯粹文字制造的POP的单调无味。 　　总而言之，成功完美的ＰＯＰ广告绝不是光靠以往的经验或设计理念所能形成的，而应集合众人的创意与意志的表现才能形成。 本文转自于设计江湖论坛 http://bbs.shejijh.com/viewthread.php?tid=19197&fromuid=0

高手懂得用眼影或是唇膏来搭配“高级灰”

秋冬的流行色彩可以说是灰的天下，各种灰和以灰色打底的颜色充斥着T台。这个冬天，怎能没有一件灰衣？然而，穿“灰”却需技巧，庸手很容易造成脸色暗沉和老气横秋的结果，而高手却懂得用眼影或是唇膏来搭配“高级灰”！

T台看点

T台上，这季的流行已从可爱的少女风转向具有大人味道的成熟风，而颜色也向暗淡、凝重的色彩靠拢。这时，灰色算得上最中立、最可靠的颜色，因此又被重新拉回了时尚舞台。

解读灰色

属于无彩色系的一种。不是很前卫，但有时空感；虽然呆板、单调，却能透出稳重含蓄。因此想要调和它，有彩色系中的任何一种颜色都能完成。

搭配灰色

1．发色和肤色都是决定你是否适合把“灰”穿上身的关键。暖调肤色中皮肤发黄的人不适合灰色，会显得憔悴；而冷调肤色中的青白色皮肤则非常适合灰色。

2．如果肤色不好，但同时又想尝试灰色，可以把灰色处理在下身位置。

眼色 多种色彩蓝为先

眼妆是彩妆中最重要的一步，如果眼妆出彩，则能升华整个造型上的暗淡。这一季服饰的流行色是冷调的蓝灰，因此在眼影的色彩选择上，你挑的那款颜色中一定要含有点蓝色！

深孔雀蓝VS蓝灰 最易上手的色彩

清丽纯洁的蓝色，偶尔又带有些许忧郁，是世界上最受欢迎的颜色，同时也属于比较容易上手的颜色，不同的蓝与灰色搭配，更能得到意想不到的效果。

DO：深孔雀蓝搭配灰色的服装，流露出一种淡淡的知性气质，适合冬季使用。

DON'T：湖蓝色如果放在眼影位置上，会显得过于清爽，更适合炎热的夏日。如果非要用这款颜色，建议搭配藏蓝色的眼线。

灰色VS蓝灰 写字楼中的保险色

写字楼中的OL们，最愿意去选择灰色，这的确是一款保险的颜色。而灰色的眼影在这季依旧很流行。但灰色眼影加上灰色服装，会让你看起来老上几岁，而且也会给人冰冰冷冷、不近人情的感觉，这可是女人们不愿看到的。

DO：如果选择灰色的眼影，则要选择猩红的口红或砖色的腮红来调剂，可以温暖寒冷的灰。

DON'T：一定不要选择含灰的冷调口红和腮红，这样会让你看上去脸色苍白，倦容满面。

紫罗兰VS蓝灰 让流行紫也适合你

紫色，高贵神秘，却常常让人望而生畏；灰色，低调实用，却容易失去自我性格。将高高在上的紫色，融合平易近人的灰色，让灰色在本季实现最优雅的蜕变。

DO：平日可以尝试在眼部刷上一层薰衣草和桑椹色的混合色，制造出神秘朦胧的感觉。用紫红色唇膏搭配深紫色眼影，可以突出女人成熟稳重的一面。

DON'T：唇膏的颜色一定不要选择橙红色，否则会破坏整体的冷调感觉。

墨绿VS蓝灰 冬日派对首选

绿色给人友爱、慷慨的感受，公平、自然、和平、幸福、理智也是绿色所具有的特质。

DO：在这个冬季，注重质感、色泽浓郁的墨绿色眼影是应景之选，个性十足。

DON'T：黄绿色给人春天的感觉，素雅，静止。虽然能流露出淑女气质，但还是留到明年的春季再用吧。没有精神的灰绿也要被淘汰。

唇色 宜浓宜淡看眼妆

今年秋冬大热的两种唇色——激烈的红和接近肌肤的自然色。

搭配法则：眼妆浓重，唇色要落在接近肌肤的自然色上。 眼妆淡雅，可以用浓重的口红来为整个妆容提气。

TIPS：

肤色偏白：选择冷色系的唇色，如紫红、玫红、桃红等，这些颜色可使你焕发出青春浪漫的神采。

肤色较黑：尽量避免含银光的口红以及太深的紫色，而应该选择暖色系中偏暗的红色，如褐红、梅红、以使肤色显得白皙透明。

高手懂得用眼影或是唇膏来搭配“高级灰”

秋冬的流行色彩可以说是灰的天下，各种灰和以灰色打底的颜色充斥着T台。这个冬天，怎能没有一件灰衣？然而，穿“灰”却需技巧，庸手很容易造成脸色暗沉和老气横秋的结果，而高手却懂得用眼影或是唇膏来搭配“高级灰”！

T台看点

T台上，这季的流行已从可爱的少女风转向具有大人味道的成熟风，而颜色也向暗淡、凝重的色彩靠拢。这时，灰色算得上最中立、最可靠的颜色，因此又被重新拉回了时尚舞台。

解读灰色

属于无彩色系的一种。不是很前卫，但有时空感；虽然呆板、单调，却能透出稳重含蓄。因此想要调和它，有彩色系中的任何一种颜色都能完成。

搭配灰色

1．发色和肤色都是决定你是否适合把“灰”穿上身的关键。暖调肤色中皮肤发黄的人不适合灰色，会显得憔悴；而冷调肤色中的青白色皮肤则非常适合灰色。

2．如果肤色不好，但同时又想尝试灰色，可以把灰色处理在下身位置。

眼色 多种色彩蓝为先

眼妆是彩妆中最重要的一步，如果眼妆出彩，则能升华整个造型上的暗淡。这一季服饰的流行色是冷调的蓝灰，因此在眼影的色彩选择上，你挑的那款颜色中一定要含有点蓝色！

深孔雀蓝VS蓝灰 最易上手的色彩

清丽纯洁的蓝色，偶尔又带有些许忧郁，是世界上最受欢迎的颜色，同时也属于比较容易上手的颜色，不同的蓝与灰色搭配，更能得到意想不到的效果。

DO：深孔雀蓝搭配灰色的服装，流露出一种淡淡的知性气质，适合冬季使用。

DON'T：湖蓝色如果放在眼影位置上，会显得过于清爽，更适合炎热的夏日。如果非要用这款颜色，建议搭配藏蓝色的眼线。

灰色VS蓝灰 写字楼中的保险色

写字楼中的OL们，最愿意去选择灰色，这的确是一款保险的颜色。而灰色的眼影在这季依旧很流行。但灰色眼影加上灰色服装，会让你看起来老上几岁，而且也会给人冰冰冷冷、不近人情的感觉，这可是女人们不愿看到的。

DO：如果选择灰色的眼影，则要选择猩红的口红或砖色的腮红来调剂，可以温暖寒冷的灰。

DON'T：一定不要选择含灰的冷调口红和腮红，这样会让你看上去脸色苍白，倦容满面。

紫罗兰VS蓝灰 让流行紫也适合你

紫色，高贵神秘，却常常让人望而生畏；灰色，低调实用，却容易失去自我性格。将高高在上的紫色，融合平易近人的灰色，让灰色在本季实现最优雅的蜕变。

DO：平日可以尝试在眼部刷上一层薰衣草和桑椹色的混合色，制造出神秘朦胧的感觉。用紫红色唇膏搭配深紫色眼影，可以突出女人成熟稳重的一面。

DON'T：唇膏的颜色一定不要选择橙红色，否则会破坏整体的冷调感觉。

墨绿VS蓝灰 冬日派对首选

绿色给人友爱、慷慨的感受，公平、自然、和平、幸福、理智也是绿色所具有的特质。

DO：在这个冬季，注重质感、色泽浓郁的墨绿色眼影是应景之选，个性十足。

DON'T：黄绿色给人春天的感觉，素雅，静止。虽然能流露出淑女气质，但还是留到明年的春季再用吧。没有精神的灰绿也要被淘汰。

唇色 宜浓宜淡看眼妆

今年秋冬大热的两种唇色——激烈的红和接近肌肤的自然色。

搭配法则：眼妆浓重，唇色要落在接近肌肤的自然色上。 眼妆淡雅，可以用浓重的口红来为整个妆容提气。

TIPS：

肤色偏白：选择冷色系的唇色，如紫红、玫红、桃红等，这些颜色可使你焕发出青春浪漫的神采。

肤色较黑：尽量避免含银光的口红以及太深的紫色，而应该选择暖色系中偏暗的红色，如褐红、梅红、以使肤色显得白皙透明。

我们生活在五彩缤纷的世界里，天空、草地、海洋、漫无边际的薰衣草都有它们各自的色彩。你、我、他也有自己的色彩，代表个人特色的衣着、家装、装饰物的色彩，可以充分反映人的性格、爱好、品位。

　　设计爱好者对色彩的喜爱更是“如痴如狂”，他们知道色彩不仅仅是点缀生活的重要角色，它也是一门学问。要在设计作品中灵活、巧妙的运用色彩，使作品达到各种精彩效果，就必须对色彩好好研究一番。今天我们首先学习一些关于色彩的最简单、基础也是很重要知识，感受一下色彩运用的妙处！

　　一、色彩的构成

　　色彩一般分为无彩色和有彩色两大类。无彩色是指白、灰、黑等不带颜色的色彩，即反射白光的色彩，如图1。

图1

有彩色是指红、黄、蓝、绿等带有颜色的色彩，如图2中的色彩。

图2

　　二、色彩的对比

　　在一定条件下，人对同一色彩有不向的感受。色彩单一给人一种印象。在不同的环境下，多色彩给人另一种印象。色彩之间这种相互作用的关系称“色彩对比”。

　　色彩对比包括两方面。其一，时间隔序，称“同时发生的对比”；其二，空间位置，称“连贯性的对比”。对比本来是指性质对立的双方相互作用、相互排斥。然而，在某种条件下，对立的双方也会相互融合、相互协调。并置的不同色调往往相抵消对方的色彩，这种相互抵消的现象称“同化现象。对比的具体运用和效果，将在以后的文章中再详细讲解。

　　三、色彩的表现手法

　　人的色感可用色彩三属性——色调、亮度、饱和度表示。不过三属性毫无差异的同一色彩会因所处位置、肯景物不同而给人截然相反的印象。我们以蓝色编织物和蓝色木地板为例，图3，假定它们的三属性相同，但在观赏者的眼中，编织物的色彩与木地板的色彩毫无共同之处。这种现象称为“色彩的表现形式”。

图3

　　色彩的表观形式包括面色、表面色、空间色等。面色又称“管窥色”，像天空色彩平平展展，缺乏质感，给人柔软的感觉（图4）。

图4

　　表面色指色纸等物体的表面色彩。表面色依距离远近给人不同的质感。图5中是同一张纸，取了远近距离不同的位置。两张图看起来有点明暗程度不同的感觉，远距离的看起来颜色要深一些。

图5

空间色又称“体色”，似充满透明玻璃瓶中的带色液体，是指弥漫空间的色彩。此外，还有表而光泽、光源色等。

　　四、色彩的特性

　　1、色彩的冷暖

　　物体通过表面色彩可以给人们或温暖或寒冷或凉爽的感觉。一般说来，温度感觉是通过感觉器官触娱物体而来．与色彩风马牛不相及。事实上，各类物体借助五彩缤纷的色彩给人一定的温度感觉。

　　红、橙、黄等颜色使人想到阳光、烈火，故称“暖色”。如图6中燃烧的深林，如果你没看到图，听到火，肯定会想到是红色，灼热的感觉。

图6

　　绿、青、蓝等颜色与黑夜、寒冷相联，称“冷色”。图7，夜晚被灯光照亮的宾馆大厦，感觉冷冷的。

图7

　　红色给人积极、跃劝、温暖的感觉。蓝色给人低静、消极的感觉。绿与紫是中性色彩刺激小，效果介于红与蓝之间。中性色彩使人产生休憩、轻松的情绪，可以避免产生疲劳感。

　　人对色彩的冷暖感觉基本取决于色调。色系一般分为暖色系、冷色系、中性色系三类。色彩的冷暖效果还需要考虑其他因素。例如，暖色系色彩的饱和度愈高，其温暖的特性愈明显；而冷色系色彩的亮度愈高，其特性愈明显。我们把上面的图6、7，分别增加饱和度和亮度，看到各自反映的效果更加突出（图8）。

图8

　　2、色彩的轻重感觉

　　各种色彩给人的轻重感不同，我们从色彩得到的重量感，是质感与色感的复合感觉。例如两个体积、重量相等的皮箱（图9）分别涂以不同的颜色，然后用手提、目测两种方法判断木箱的重量。结果发现，仅凭目测难以对重量做出准确的判断，可是利用目测木箱的颜色却能够得到：轻重感，浅色密度小，有一种向外扩散的运动现象，给人质量轻的感觉深色密度大，给人一种内聚感，从而产生份量重的感觉。

 图9

　　3.、色彩的膨胀与收缩

　　比较两个颜色一黑一白而体积相等的正方形（图10）可以发现有趣的现象，即大小相等的正方形，由于各自的表面色彩相异，能够斌予人不同的面积感觉。白色正方形似乎较黑色正方形的面积大。这种因心理因素导致的物体表面面积大于实际面积的现象称“色彩的膨胀性”。反之称“色彩的收缩性”。给人一种膨胀或收缩感觉的色彩分别称‘膨胀色”、“收缩色”。色彩的胀缩与色调密切相关，暖色同膨胀色，冷色属收缩色。

图10

　　4、色彩的前进性与后退性

　　如果等距离地看两种颜色，可给人不同的远近感。如：黄色与蓝色以黑色为肯景时（图11），人们往往感觉黄色距离自己比蓝色近。换言之，黄色有前进性，蓝色有后退性。较底色突出的前进性的色彩称“进色”；较底色暗淡的后退色彩称“退色”。

图11

　　一般而言，暖色比冷色更富有前进的特性。两色之间，亮度偏高的色彩呈前进性，饱和度偏向的色彩也呈前进性。但是色彩的前进与后退不能一概而论，色彩的前进、后退与背景色密切相关。如在白背景前（图12），属暖色的黄色给人后退感，属冷色的蓝色却给人向前扩展的感觉。

图12

　　5、色彩艳丽与素雅

　　—般认为，如果是单色，饱和度高，则色彩艳丽。饱和度低，给人素雅的感觉。除了饱和度，亮度也有一定的关系。不论什么颜色，亮度高时即使饱和度低也给人艳丽的感觉。综上所述，色彩是否艳丽、素雅，取决于色彩的饱和度线段，亮度尤为关键。高饱和度、高亮度的色彩显得艳丽。我们从图13中的一组变化饱和度、亮度的图片，直接的感受艳丽与素雅的概念。

图13

　　混合色的艳丽与素雅取决于混合色中每一单色本身具有愈特性及混合色各方的对比效果。所以对比是决定色彩艳丽与居雅的重要条件。此外，结合色彩心理因素，艳丽的色彩一般和动态、快活的感情关系密切：素雅与静态的抑郁感情紧密相联。

　　除了上面讲述的色彩的几种特性之外，色彩的特性还包括联想、象征意义。对色彩的联想事物，根据观看人的年龄不同，想到的结果也不一样，例如中学生看到白色，容易联想到墙、白雪、石膏像、白兔等。成年人可能会想到护士、正义、白房子等等。白色象征纯洁、神圣的事物，例如新娘的婚纱都是用的白色，代表婚姻的神圣和严肃。

　　五、色彩和性格

　　人们对某种色彩的偏爱与性格有很大关系，不同的色系具有不同的含义。因此我们可以根据他人的衣着色彩、房间色彩等身边的东西，分析他的性格。我们可以大概的分析一下各色系代表的性格：

红色：冲动，精力旺盛，具有坚定的自强精神。

橙黄色：对生活富于进取，开朗，和蔼。

黄色：胸怀远大理想，有为他人献身的高尚人格。

绿色：不以偏见取人，胸怀宽阔，思想解放。

蓝色：性格内问，责任感强，但偏于保守。

　　我们在做设计的时候，根据设计对象、目的不同，必须合理的安排色彩的使用范围。本篇简单介绍了色彩的一些知识，虽然简单，我想读完上面的内容之后，大家对色彩的看法，会有和以往不一样的认识，更深一步地理解色彩的概念了。

1.  心存梦想,机遇就会笼罩着你;心存希望,幸福就会降临于你;心存坚持,快乐就会常伴着你;心存真诚,平安就会跟随着你;美丽的生活由心而定

2.  相处时需要包容,相恋时需要真心,争吵时需要沟通,孤独时需要有人陪,难过时需要有人安慰,生气时需要冷静,快乐时需要分享.

3.  累了请将心靠岸;错了请将不要后悔;苦了才懂得满足;伤了才明白坚强;醉了才知道难忘;笑了才体会美丽;闲了就想想我吧

4.  人生如梦,岁月无情,默然回首,才发现人活着是一种心情,穷也好,福也好,得也好，失也好.一切都是过眼云烟,只要心情好,一切都好!

5.  逃避不一定躲得过,面对不一样最难受,孤单不一定不快乐,得到不一定能长久,失去不一定不再有,转身不一定最软弱.

6.  泡一杯茶,独自品尝,细细回味着酸甜苦辣.选一条路,自己去走,起伏中体会坎坷艰难.不要怨茶好苦,苦尽甘来;不要怨路难走,坎坷后面就是福!

7.  爱惜你所选择的,珍惜你所拥有的，不要让人的一生充满遗憾.只要多一份面对现实的勇气,多一份对感情的执著,你会发现,最美好的就在自己身边!

8.  问候是一只船,能把情送远;祝福是一把伞,伴你走过阴雨天;思念是一支箭,能让心相连;拼搏的时候,给你一声问候,所有的坎坷,都化作云烟.

9.  生活偶尔有烦恼,自己心情最重要;天天快乐当然好,也要风雨调味;春风得意春虽好,毕竟四季轮流到;烦恼暂时全忘掉,生活定会乐逍遥.

10. 人生短暂,不必计较太多的得失!成功会被时间掩住光彩,失败会在岁月中淡化!人生最珍贵的不是"得不到"和"已失去"而是现在能把握的幸福!平淡是真!

11. 也许你太平凡,没有令粉蝶断魂的容颜;也许你太常见,没有昙花一现的妖艳;但你却默默伫立,无怨无悔;装点京华,月月年年.

    在设计一个手提袋之前，我们要做的准备工作，最首要的一项就是对设计目标的充分了解。一下简要描述需要了解或弄清的问题：

    1.了解应用特性

    如产品的重量,体积.强度,避光性,防潮性以及使用方法等,不同的产品有不同的特点,这些特点决定着其包装的材料和方法,应符合产品特性的要求。

    2.了解使用对象

    由于顾客的性别,年龄以及文化层次,经济状况的不同.形成了他们对商品的认购差异,因此,产品必须具有针对性.而掌握了该产品的使用对象,才有可能进行定位准确的包装手提袋设计。

    3.了解发布方式

    手提袋只有通过发放才能成为真正意义上的宣传品,手提袋发放的方式有许多种,这就意味着所采取的设计形式和方法应该有所区别.

    4.了解制作经费

    清晰了解设计的目标制作经费，将设计控制在可实现范围内。每一个客户都希望以少的投入获取多的利润,这无疑是对手提袋设计巨大的挑战.

    5.了解设计的背景

    一是客户对包装手提袋设计的要求;

    二是该企业有无CI计划,要掌握企业识别的有关规定.

在对设计条件有了充分的了解之后，接下来便是进行必要的市场调研，以提高设计结果的针对性。

    市场调研是手提袋设计过程中的一个重要环节,它能使手提袋设计师掌握许多与手提袋设计相关的信息和资料,更有利于制定合理的手提袋设计方案.它包括以下几点:
    1, 产品市场需要的了解
    从市场营销的理念来说,顾客的需要和欲望是企业营销活动的中心和出发点.手提袋设计者应该依据市场的需要发掘出商品的目标消费群,从而拟订商品定位与包装风格,并预测出潜在受众群的规模以及审美寿命.
    2包装市场现状的了解
    根据目前现有的手提袋市场状况进行调查分析,它包括听取商品发放渠道以及受众的意见,了解商品手提袋设计的流行性现状与发展趋势,并以此作为手提袋设计师评估的准则,总结归纳出最受欢迎的手提袋样式
    3对同类宣传目的手提袋的了解
    及时掌握同类竞争产品的商业信息,这对于手提袋设计师来说是调研中必不可少的重要环节.从手提袋设计的角度,对竞争产品的包装材料,包装造型,包装结构,包装色彩,包装图形以及包装文字等,去进行分析,这会给即将展开的手提袋设计带来极大的益处。

招贴又名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。

招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。大概对于我们学设计的人来说．提起广告。恐怕首先想到的就是招贴。

1．画面大

招贴不是捧在手上的设计4而要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）。

2．远视强

为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外；招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志。标题、图形．对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程．成为视觉焦点。如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。

3．艺本性高

就招贴的整体而言，它包括了商业和非商业方面的种种广告。就每张招贴而言．其针对性很强。商业中的商品招贴注注以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题．可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中用自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的．美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。

我们要充分发挥招贴面积大。纸张好、印刷精美的特点．通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力．以其新颖的构思、短而生动的标题和厂告语，具有个性的表现形式，强调招贴画的远视性和艺术性。“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。

也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。

招贴在国内还有一个名字叫“海报”，没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。

在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大校专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并以60英寸×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。

美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508mm×762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画，一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。

招贴多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴属POP性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。

印刷招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类，公共招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞癣献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，

商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。

随着今日的宣传媒介愈来愈多样化，招贴的首席宣传效率地位已被夺去。但是，随着80年代以后电子制版的出现，招贴设计师吸引了尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。招贴具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的，直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉设计的最主要的学习内容。这是因为，招贴具备了视觉设计的绝大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生有了招贴设计的基础，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要比其他学习方法容易和有效率得多。

正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。

http://www.shenmeshi.com/Art/Art_20071031221345_3.html什么是什么搜搜就知道

将全纸张对折为对开，对开纸再对折为四开 

正度纸张：787×1092mm 

开数(正度) 尺寸 单位（mm） 

全开 781×1086 

2开 530×760 3开 362×781 

4开 390×543 6开 362×390 

8开 271×390 

16开 195×271 

注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸 

大度纸张：850＊1168mm 

开数(正度) 尺寸 单位（mm） 

全开 844×1162 

2开 581×844 3开 387×844 

4开 422×581 6开 387×422 

8开 290×422 

注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸 

常见开本尺寸(单位：mm) 

开本尺寸：787 x 1092 

对开：736 x 520 

4开：520 x 368 

8开：368 x 260 

16开：260 x 184 

32开：184 x 130 

开本尺寸(大度)：850 x 1168 

对开：570 x 840 

4开：420 x 570 

8开：285 x 420 

16开：210 x 285 

32开：203 x 140 

正度纸张：787×1092mm 

开数(正度) 尺寸 单位（mm） 

全开 781×1086 

2开 530×760 

3开 362×781 

4开 390×543 

6开 362×390 

8开 271×390 

16开 195×271 

注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸 

大度纸张：850＊1168mm 

开数(正度) 尺寸 单位（mm） 

全开 844×1162 

2开 581×844 

3开 387×844 

4开 422×581 

6开 387×422 

8开 290×422 

注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸 

16开 

大度：210×285 

正度：185×260 

8开 

大度：285×420 

正度：260×370 

4开 

大度：420×570 

正度：370×540 

2开 

大度：570×840 

正度：540×740 

全开 

大：889×1194 

小：787×1092